Marknadsföring, vad är det egentligen? Det handlar om att ge en bild av sin radiostation eller radioprogram, som gör att fler personer upptäcker det man gör och börjar lyssna. En väldigt viktig del är helheten, att lyssnaren man vill nå får en ”känsla” som är bra. Det kan handla om att namnet, färger, bilder och programinnehåll passar ihop.
Varför ska man då marknadsföra sig? Grunden i att producera media är att nå ut och beröra. Man vill påverka, underhålla och väcka lyssnarens tankar. Man kan antingen satsa på en bred målgrupp där målet är att nå så många som möjligt, då måste man vara väldigt allmän och det blir lätt opersonligt. Eller så kan man istället satsa på att nå en smalare grupp men få en tätare kontakt.
När man kommit fram till varför man ska satsa på att marknadsföra så är det bra att fundera på vem man vill nå. Vilka är det ni vill ska lyssna på er station? Var finns dem, vad har de för intressen och i vilken ålder är dem? Redan innan man drar igång kan det va bra att fundera vad man vill ha ut av marknadsföringen. Man kan redan nu fundera på hur man ska göra en utvärdering av det (kolla antal besökare/lyssnare på hemsidan, fler mail/samtal mm)